Psicologia das Cores e das Formas no Design
O que a sua marca comunica?
Entenda a psicologia das cores e das formas no design
Você já se sentiu atraído por uma marca sem nem saber o motivo? Provavelmente, o design dela — incluindo suas formas e cores — fez esse trabalho por trás das cortinas. A psicologia das cores e das formas é uma ferramenta poderosa no branding, capaz de influenciar decisões de compra e criar vínculos emocionais com o público.
Neste artigo, você vai entender como cada cor e cada forma transmite sensações, com exemplos práticos de marcas que fazem isso com excelência.
1. A psicologia das formas
As formas têm significados visuais associados a emoções e valores.
Veja os principais:
Círculos
transmitem união, amizade e fluidez. Exemplo: o logo da Globo representa continuidade e inclusão.
Triângulos
transmitem dinamismo, ação e progresso. Exemplo: Adidas e Delta Airlines usam triângulos para transmitir movimento e inovação.
Quadrados e Retângulos
transmitem segurança, estabilidade e estrutura. Exemplo: Itaú e Microsoft apostam na consistência e confiança.
Curvas
remetem à leveza, acolhimento e flexibilidade. Exemplo: a tipografia da Coca-Cola com curvas suaves gera proximidade emocional.
Linhas Horizontais
representam calma, paz e equilíbrio. Exemplo: IBM com suas linhas horizontais sugere estabilidade e tradição.
Anéis
refletem união, força e propósito coletivo. Exemplo: Audi e os anéis olímpicos expressam parceria e conexão.
2. A psicologia das cores
Cores evocam emoções imediatas e podem ser decisivas no posicionamento da marca:
Vermelho
Urgência, energia, excitação. Exemplo: Netflix usa o vermelho para criar impacto e destacar-se.
Amarelo
Felicidade, atenção, otimismo. Exemplo: McDonald’s usa amarelo para transmitir acolhimento e alegria.
Azul
Confiança, profissionalismo, tecnologia. Exemplo: Facebook e LinkedIn reforçam autoridade e segurança.
Verde
Natureza, saúde, equilíbrio. Exemplo: Natura e Spotify evocam bem-estar e frescor.
Roxo
Mistério, sofisticação, criatividade. Exemplo: Nubank combina tecnologia e inovação com elegância.
Preto
Luxo, exclusividade, sobriedade. Exemplo: Apple e Chanel usam o preto para reforçar sofisticação.
Na hora de criar ou reformular a identidade visual da sua marca, vá além da estética. Entenda que cada cor e cada forma impacta o subconsciente do seu cliente. Ao aplicar corretamente esses conceitos, você transmite valores, gera conexão emocional e se posiciona com clareza.
✨ Quer criar uma marca com propósito e percepção correta no mercado?
📲 Fale com nosso time de especialistas em branding.